中文域名抢注真实案例 这些品牌吃了大亏

这领域是中文域名，它看似小众，可暗藏着巨大商业价值，近年来频频上演抢注与反击的戏码。知名企业也好，新兴品牌也罢，太多的人因为轻视中文域名的力量，最终付出了高昂代价。抢注者往往只花几十元注册费中文域名抢注经典案例，然而能让原品牌主付出数万甚至数十万元的赎回成本，或者致使流量直接流入竞争对手手中。

为什么企业总在中文域名上栽跟头

不少企业觉得注册英文域名便一切妥当，却忽视了国内网民习惯和喜好等情况，以及中国网络消费者输入汉字的天然惯性——很多人更习惯输入汉字，像“www.cdybjbdt.com”这样直白的中文拼音组合，往往比一串无意义的英文更容易被记住和传播。抢注者正是瞅准了这种心理落差，以及消费者习惯等情况——当你在电视广告中大力推广品牌，客户却在浏览器输入你的中文名时，可能直接跳转到抢注者的页面。

有一家地方连锁餐饮品牌，我曾与之有过接触，他们投入大笔资金去推广“老王火锅”，然而却始终未曾注册“老王火锅.cn”，在抢注者完成注册后，将页面放上了同城另一家火锅店的加盟广告，当原品牌主察觉到的时候，已然流失掉超过三个月的自然流量，最终不得不花费两万元从抢注者那里买回，类似这样的例子俯拾皆是中文域名抢注经典案例，抢注者甚至并不需要多么高超的技术，仅仅只需比企业主对中文域名多一分敏感。

真实抢注案例能给我们什么教训

最典型称得上经典的是某知名家电品牌的那段经历，他们推出了“好生活”系列产品，然而“好生活.com”早就被人抢注了，对方提出要二十万元才肯转让，品牌方没办法只好改用“好生活官方.com”，可用户记忆成本显著增加了，更具讽刺意味的是，抢注者根本没把该域名用于任何的商业途径，仅仅是单纯地等着品牌方用高价赎回。

还有这般案例出自教育领域，有一家在线英语培训机构，其官方域名是由纯英文组合而成，然而用户比起这个却更倾向于搜索“英语培训.com”，有抢注者把它给注册了，之后将其指向了一个竞品网站，依据该机构市场部人员所透露的情况，仅仅一个季度，它们就因为用户错误输入而损失了超过百分之十五的潜在客户线索，最终他们没办法只能花费八万元把域名买下，并且同时注册了十几个相关的中文域名来进行保护。

这些案例揭示出一个残酷的事实，在中文互联网的生态当中，域名抢注并非会不会出现的问题，而是何时会出现的问题。与其在事后花费大价钱去补救，倒不如在品牌创立的最初阶段就以系统的方式保护好中文域名资产。毕竟，一次不经意的疏忽就有可能让整个推广预算付诸东流。

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